Promotivno prodajne aktivnosti

Opis i specifikacije predmeta uslovi isporuke ili izvršenja.docx OPIS I SPECIFIKACIJA PREDMETA, USLOVI ISPORUKE ILI IZVRŠENJA PROMOTIVNO PRODAJNE AKTIVNOSTI Tokom 2026/27. godine Državna lutrija Srbije, radi unapređenja dosadašnjeg poslovanja i rada na još boljem imidžu igara iz portfolija, ali i brend imidžu, planira realizaciju sledećeg: Izrada taktičkog i akcionog plana komunikacija za potrebe operacionalizacije Strategije komunikacija Državne lutrije Srbije Izrada strategije o plasiranju poruka o odgovornom priređivanju Taktičke kampanje Produkcija video formata Produkcija igrane TV reklame i pratećih sadržaja BTL kampanja “DLS maskote“ Kampanja “Zona sreće“ BTL kampanja “Lotomobil” BTL kampanja DLS igre BTL kampanje u saradnji sa manifestacijama u Srbiji Izrada kreativnih rešenja Izrada i implementacija idejnih rešenja za internet portal Društveno odgovorne aktivnosti Organizovanje skupa “Media day” O nama Državna lutrija Srbije je jedini priređivač klasičnih igara na sreću na teritoriji Srbije. U svom portfoliju DLS trenutno priređuje sledeće igre: Loto 7 od 39 - izvlačenje utorkom i petkom od 20 sati cena kombinacije 120 dinara, sadrži dve povezane igre Džoker od 50 dinara i Loto + od 30 dinara (off i online igra), Loto 5 - izvlačenje ponedeljkom i četvrtkom od 20 sati, cena kombinacije 100 dinara, sadrži sajd igru Džoker od 50 dinara (off i online igra), Bingo i Bingo Plus - izvlačenje sredom, cena listića 200 din (off i online igra), Greb Greb - instant lutrija prodaje se samo offline, u portfoliju 20 srećaka različite tematike i cenovnog ranga od 100 do 300 dinara, KENO i TRIK Keno – izvlačenje onlajn na lutrija.rs. (off i online igra) e-srećke - na sajtu lutrija.rs trenutno 22 različite igrice, igra se samo online Instant lutrija, igre sa izvlačenjem samo online (Instant Loto 7, Instant Loto 5, Instant Pik 3, Točak sreće) Šta nas razlikuje od ostalih priređivača igara na sreću jeste da DLS ima najbolje premije, nudi igre koje su niskog stepena rizika od bolesti zavisnosti, igrači mogu da osvoje fantastične premije a i ako ništa ne osvoje, odigravanjem DLS igara oni doprinose društvu jer se od priređivanja klasičnih igara na sreću finansiraju Crveni krst, organizacije za sport i omladinu, deo novca ide za pomoć lečenju retkih bolesti i osoba sa invaliditetom… a sve u skladu sa Zakonom o igrama na sreći. Ciljevi Strateški cilj je povećanje broja igrača, rast prodaje a komunikacioni cilj je pozicioniranja novih i postojećih igara i podmlađivanje ciljne grupe. Kreiranje brend komunikacije koja će zainteresovati nove igrače, ali biti prilagođenja i već postojećoj starijoj ciljnoj grupi. Glavna vrednost lutrijskih igara jeste duga tradicija, porodične vrednosti i visoki fondovi koji pružaju razne mogućnosti za bolji, kvalitetniji život, daju mogućnost za promenu. Izazov je komunikacija kojom ćemo biti na radaru mlađoj populaciji 25+. Takođe, fokus je na razvijanju integralne kreativne komunikacione strategije, digitalne strategije, kao i pokrivenost na svim kanalima komunikacije u off i online. Ispratiti dan i potrebe naše ciljne grupe, oglašavanje po afinitetima, uhvatiti momente dosade, želje za boljim životom, promenama, nada, sreća…gde su svi ovi momenti tu su igre na sreću, tu je DLS. Kanali komunikacije kojima DLS stiže do svojih igrača: TV, spoljno oglašavanje (OOH), print, radio, digitalni mediji (svi kanali), sajt lutrija.rs, mesta prodaje DLS i partneri, promotivno-prodajne aktivnosti BTL. Konkurencija – iako ne postoje drugi priređivači klasičnih igara na sreću, glavna konkurencija su kladionice. Kreativna strategija treba da pomogne našim igrama da stignu do ciljne grupe, da ih zainteresuje za premije koje igre donose, podstakne na igru i zabavu. Cilj je da od neigrača napravimo igrače, od povremenih igrača da napravimo redovne igrače. Starteški fokus DLS je snažna interakcija sa našim igračima (svi iznad 18+) putem različitih kanala komunikacije, kao i generisanje saobraćaja sa digitalnih medija na sajt lutrija.rs, tačnije na online igru. Avatar DLS igrača Demografija: cela Srbija, gradska i varoška sredina; muški i ženski pol, 30 – 60 godina, srednje i visoko obrazovani, zarađuju prosečno. Navike: DLS igre su za svakoga, vole da igraju nagradne igre i učestvuju u njima, sanjaju o boljem životu, ali i uživaju u igri kao zabavi. Žele dobitkom da reše svoju trenutnu situaciju. Okrenuti ka sebi i bližnjima. Afiniteti: Prate pozitivni, optimistični sadržaj, veruju u sreću, prate sport i igre. I Izrada taktičkog i akcionog plana komunikacija za potrebe operacionalizacije Strategije komunikacija Državne lutrije Srbije Predmet nabavke obuhvata izradu taktičkog i akcionog plana komunikacija, kojim se usvojena Strategija komunikacija Državne lutrije Srbije razrađuje u operativni dokument za planiranje, realizaciju, koordinaciju, praćenje i unapređenje svih komunikacionih aktivnosti. Dokument treba da predstavlja praktičnu osnovu za sprovođenje komunikacionih aktivnosti u narednom periodu, kroz razradu komunikacionih pravaca, komunikacionih aktivnosti, sadržaja, komunikacionih kanala, sistema izveštavanja i praćenja rezultata. Taktički i akcioni plan komunikacija treba da obezbede jasnu operacionalizaciju strateških komunikacionih ciljeva i da predstavljaju jedinstven okvir za planiranje i realizaciju svih komunikacionih aktivnosti Državne lutrije Srbije. Dokument treba da omogući doslednu primenu definisanih komunikacionih principa, ujednačen pristup komunikaciji sa različitim ciljnim javnostima, kao i efikasnije planiranje, koordinaciju i praćenje rezultata komunikacionih aktivnosti. Izradom taktičkog i akcionog plana komunikacija potrebno je obezbediti uspostavljanje jedinstvenog i operativno primenjivog okvira za planiranje, koordinaciju, realizaciju i praćenje komunikacionih aktivnosti Državne lutrije Srbije, u skladu sa usvojenom Strategijom komunikacija. Dokument treba da omogući sistematizaciju komunikacionih aktivnosti, jasno definisanje uloga i odgovornosti, standardizaciju komunikacionih procesa, kao i efikasnije upravljanje internom i eksternom komunikacijom. Poseban akcenat je na obezbeđivanju doslednosti komunikacije prema svim ciljnim javnostima, usklađenosti komunikacionih aktivnosti sa strateškim ciljevima organizacije i uspostavljanju mehanizama za praćenje i merenje rezultata. Kao rezultat realizacije predmeta nabavke, Državna lutrija Srbije treba da dobije sveobuhvatan operativni dokument koji će predstavljati osnovu za planiranje i realizaciju komunikacionih aktivnosti, efikasnije upravljanje komunikacionim procesima i doslednu primenu definisanih komunikacionih standarda. Dokument treba da omogući uspostavljanje jedinstvenog sistema komunikacije, koji će doprineti jačanju korporativnog identiteta, prepoznatljivosti i reputacije Državne lutrije Srbije, kao i unapređenju komunikacije sa zaposlenima, korisnicima, poslovnim partnerima, medijima, državnim institucijama i ostalim relevantnim ciljnim javnostima. Izrađeni taktički i akcioni plan komunikacija treba da bude koncipiran tako da omogući njegovu neposrednu primenu u redovnom poslovanju Državne lutrije Srbije, kao i da predstavlja osnovu za dalji razvoj komunikacionih aktivnosti, planiranje godišnjih komunikacionih planova, razvoj integrisanih komunikacionih kampanja i kontinuirano unapređenje korporativne komunikacije. U okviru realizacije predmeta nabavke, Ponuđač je u obavezi da: •izvrši analizu usvojene Strategije komunikacija i druge relevantne dokumentacije; •izvrši analizu postojećih komunikacionih aktivnosti, komunikacionih procesa i komunikacionih kanala; •sprovede najmanje tri polustrukturisana intervjua sa predstavnicima Državne lutrije Srbije radi identifikovanja ključnih komunikacionih potreba, izazova i prioriteta; •izradi inicijalnu verziju dokumenta; •dostavi radnu verziju dokumenta na razmatranje; •izvrši reviziju dokumenta na osnovu dostavljenih komentara i sugestija; •održi prezentaciju finalne verzije dokumenta rukovodstvu Državne lutrije Srbije. Prilikom izrade dokumenta Ponuđač je u obavezi da sve preporuke, smernice i predložena rešenja uskladi sa važećim zakonskim i regulatornim okvirom koji reguliše oblast igara na sreću, oglašavanja i komunikacija, kao i sa principima odgovornog priređivanja igara na sreću. U tom smislu, Ponuđač je u obavezi da obezbedi: •usklađenost sa Zakonom o igrama na sreću; •usklađenost sa Zakonom o oglašavanju; •usklađenost sa Zakonom o zaštiti potrošača, u delu koji se odnosi na informisanje i oglašavanje; •primenu principa odgovornog priređivanja igara na sreću i društveno odgovorne komunikacije. IZRADA TAKTIČKOG I AKCIONOG PLANA KOMUNIKACIJA Tokom izrade dokumenta Ponuđač je u obavezi da razradi najmanje šest komunikacionih pravaca, koji moraju biti usklađeni sa strateškim ciljevima definisanim Strategijom komunikacija. Razrada komunikacionih pravaca treba da obezbedi doslednu primenu komunikacione strategije kroz jasno definisane prioritete komunikacije, preporučene pristupe različitim ciljnim javnostima i očekivane efekte komunikacionih aktivnosti. Za svaki komunikacioni pravac potrebno je definisati: •cilj; •ciljne javnosti; •ključne poruke; •komunikacione kanale; •očekivane rezultate; •indikatore uspešnosti. Ponuđač je u obavezi da izradi komunikacionu matricu kao osnovni operativni alat za planiranje i koordinaciju komunikacije sa različitim ciljnim javnostima. Komunikaciona matrica treba da omogući jasno povezivanje ciljnih javnosti, ključnih poruka, komunikacionih kanala i formata sadržaja, kao i da predstavlja osnovu za izradu taktičkog plana komunikacija. Komunikaciona matrica treba da sadrži najmanje: •10 ciljnih javnosti; •30 ključnih komunikacionih poruka; •6 komunikacionih kanala; •pet formata sadržaja; •preporučenu učestalost komunikacije za svaku ciljnu javnost. Na osnovu predložene komunikacione matrice, Ponuđač je u obavezi da izradi taktički plan komunikacija kojim će biti definisana dinamika realizacije komunikacionih aktivnosti, njihovo vremensko planiranje, međusobna povezanost i preporučeni način realizacije tokom jednogodišnjeg perioda. Taktički plan komunikacija treba da obuhvati: •jedan godišnji komunikacioni kalendar; •dvanaest mesečnih operativnih planova; •najmanje 30 razrađenih komunikacionih aktivnosti raspoređenih tokom godine; •najmanje četiri integrisane komunikacione inicijative koje obuhvataju više komunikacionih kanala. Za svaku komunikacionu aktivnost potrebno je definisati komunikacioni cilj, ciljnu javnost, komunikacioni kanal, vremenski okvir realizacije, nosioca aktivnosti i očekivani rezultat. Pored taktičkog plana, Ponuđač je u obavezi da izradi i akcioni plan, koji predstavlja detaljan operativni pregled svih aktivnosti neophodnih za uspešnu realizaciju komunikacionih ciljeva. Akcioni plan treba da sadrži najmanje 30 operativnih aktivnosti. Za svaku aktivnost potrebno je definisati: •opis aktivnosti; •period realizacije; •nosioca aktivnosti; •nivo prioriteta; •očekivani rezultat. Ponuđač je u obavezi da izradi biblioteku komunikacionih poruka koja će predstavljati osnovu za ujednačenu i doslednu komunikaciju Državne lutrije Srbije prema različitim ciljnim javnostima. Biblioteka treba da omogući primenu standardizovanih poruka u različitim komunikacionim situacijama i na različitim komunikacionim kanalima. Biblioteka treba da sadrži predlog najmanje 30 ključnih komunikacionih poruka, razvrstanih po ciljnim javnostima i komunikacionim temama. Ponuđač je u obavezi da izradi set komunikacionih šablona koji će omogućiti ujednačenu, brzu i efikasnu pripremu različitih komunikacionih materijala, uz poštovanje definisanih komunikacionih standarda. Potrebno je izraditi najmanje 5 različitih šablona komunikacionih dokumenata, koji obuhvataju: •saopštenja za javnost; •pozive medijima; •Q&A dokumente; •krizna saopštenja; •objave za internet stranicu; •objave za društvene mreže. II Izrada strategije o plasiranju poruka o odgovornom priređivanju Predmet usluge je izrada sveobuhvatne strategije komunikacije i plasiranja poruka o odgovornom priređivanju igara na sreću za potrebe Državne lutrije Srbije. Strategija treba da definiše dugoročni komunikacioni okvir za informisanje javnosti o principima odgovornog priređivanja, odgovornom ponašanju učesnika u igrama na sreću, značaju informisanog donošenja odluka, potencijalnim rizicima prekomernog učešća, kao i načinima na koje Državna lutrija Srbije komunicira temu odgovornog priređivanja. Strategija treba da predstavlja osnovu za planiranje i realizaciju budućih komunikacionih i promotivnih aktivnosti Državne lutrije Srbije u oblasti odgovornog priređivanja. Cilj izrade strategije je uspostavljanje jasnog, prepoznatljivog i kontinuiranog sistema komunikacije sa javnošću o odgovornom priređivanju igara na sreću. Strategija treba da omogući: jasno definisanje komunikacionih ciljeva; definisanje ciljnih grupa; definisanje ključnih poruka; izbor odgovarajućih komunikacionih kanala; definisanje tona i stila komunikacije; razvoj prepoznatljivog vizuelnog i komunikacionog pristupa; povezivanje strateške komunikacije sa periodičnim taktičkim kampanjama; Izvršilac je dužan da izvrši analizu relevantnog komunikacionog okruženja u Republici Srbiji, sa posebnim osvrtom na: postojeći način komunikacije tema u vezi sa igrama na sreću; stavove i navike relevantnih ciljnih grupa; komunikacione kanale koje ciljne grupe najčešće koriste; postojeće komunikacione prakse u oblasti odgovornog priređivanja; relevantne domaće i međunarodne komunikacione prakse; mogućnosti za unapređenje komunikacije Državne lutrije Srbije. Na osnovu analize potrebno je identifikovati mogućnosti za uspostavljanje jedinstvenog i dugoročno održivog komunikacionog pristupa. Strategija treba da definiše primarne i sekundarne ciljne grupe kojima će biti namenjene poruke o odgovornom priređivanju. Posebna pažnja treba da bude posvećena mlađoj punoletnoj populaciji, uz jasno poštovanje zakonske granice punoletstva i principa odgovornog priređivanja. Komunikacija namenjena mlađoj punoletnoj populaciji treba da bude savremena, razumljiva, vizuelno atraktivna i prilagođena načinu na koji ova populacija koristi digitalne i društvene medije, ali bez elemenata koji bi mogli biti privlačni maloletnim licima. Izvršilac treba da predloži sistem ključnih komunikacionih poruka koje će se koristiti u budućoj komunikaciji Državne lutrije Srbije. Poruke treba da budu: jasne; kratke i razumljive; informativne; odgovorne; nenametljive; prilagođene različitim ciljnim grupama; prilagodljive različitim komunikacionim kanalima. Poruke treba da promovišu odgovoran odnos prema igrama na sreću i informisano učešće, bez podsticanja prekomernog ili neodgovornog igranja. Strategija treba da definiše optimalan miks komunikacionih kanala za plasiranje poruka o odgovornom priređivanju. U zavisnosti od ciljne grupe i komunikacionog cilja, kanali mogu obuhvatati: televiziju; radio; internet portale; društvene mreže; veb-sajt Državne lutrije Srbije; digitalno oglašavanje; video platforme; spoljno oglašavanje; prodajna mesta; štampane materijale; događaje i terenske aktivnosti; druge relevantne komunikacione kanale. Poseban deo strategije treba da definiše komunikacioni pristup prema mlađoj punoletnoj populaciji. Komunikacija treba da koristi savremene formate i digitalne kanale, uključujući kratke video sadržaje, animacije, dinamične vizuele, interaktivne formate i sadržaje prilagođene društvenim mrežama. Sadržaji moraju biti isključivo usmereni na punoletnu publiku i ne smeju sadržati elemente koji bi mogli podsticati maloletnike na učešće u igrama na sreću. Kao sastavni deo strategije, Izvršilac je dužan da predloži i razvije koncept kratkog video sadržaja koji komunicira temu odgovornog priređivanja. Video može biti realizovan kao: igrani video; animirani video; grafički/animirani video; dokumentarni format; kombinovani format. Video treba da bude kratak, jasan i prilagođen digitalnim komunikacionim kanalima i društvenim mrežama. Sadržaj mora biti informativan i odgovoran i ne sme promovisati ideju zagarantovanog dobitka, finansijske sigurnosti zasnovane na igrama na sreću ili neodgovornog učešća. Strategija treba da definiše osnovne pokazatelje uspešnosti komunikacije, koji mogu obuhvatati: doseg ciljnih grupa; vidljivost i prepoznatljivost poruka; angažovanje korisnika na digitalnim kanalima; preglede i interakcije sa video sadržajima; posećenost relevantnih veb stranica; druge relevantne pokazatelje u skladu sa kanalom i ciljem komunikacije. Konačni dokument strategije treba da sadrži najmanje: analizu komunikacionog okruženja; definiciju komunikacionih ciljeva; definiciju ciljnih grupa; komunikacionu platformu; ključne poruke; ton i stil komunikacije; vizuelni pristup; strategiju komunikacionih kanala; pristup komunikaciji prema mlađoj punoletnoj populaciji; koncept kratkog video sadržaja; smernice za buduće taktičke kampanje; predlog dinamike komunikacije; pokazatelje uspešnosti i način merenja; preporuke za dalju implementaciju. Izvršilac je dužan da predstavi predlog strategije Naručiocu i da, na osnovu dostavljenih komentara i smernica, izvrši potrebne izmene i dopune. Konačna verzija strategije podleže odobrenju Naručioca. Autorska prava: Izvršilac garantuje da će svi materijali, koncepti, tekstovi, vizuelna rešenja i drugi elementi izrađeni u okviru usluge biti dostupni Naručiocu za korišćenje u skladu sa ugovorom. Ukoliko se koriste materijali trećih lica, Izvršilac je dužan da obezbedi sva neophodna prava i licence. Izrada strategije o plasiranju poruka o odgovornom priređivanju predstavlja osnovu za uspostavljanje dugoročne, kontinuirane i prepoznatljive komunikacije Državne lutrije Srbije u oblasti odgovornog priređivanja igara na sreću. Strategija treba da bude praktično primenljiv dokument koji omogućava Naručiocu da na osnovu jedinstvenog komunikacionog okvira planira i realizuje buduće kampanje, digitalne sadržaje, video produkciju, BTL aktivnosti i druge oblike komunikacije. III Taktičke kampanje Taktička kampanja predstavlja pojedinačnu, vremenski ograničenu komunikacionu aktivnost koja se realizuje prema konkretnom brief-u Državne lutrije Srbije. Taktičke kampanje mogu biti usmerene na promociju pojedinačnih igara ili proizvoda, posebne nagradne fondove, sezonske aktivnosti, promotivne ponude, posebne događaje ili druge poslovne i komunikacione potrebe Naručioca. Taktička kampanja se realizuje u skladu sa komunikacionim standardima Državne lutrije Srbije i, kada je relevantno, strateškim principima definisanim Strategijom o plasiranju poruka o odgovornom priređivanju. Taktička kampanja nije predmet strateškog dokumenta i predstavlja zasebnu operativnu uslugu. Kreativni koncept taktičke kampanje Za svaku pojedinačnu kampanju Izvršilac je dužan da, na osnovu brief-a, razvije kreativni koncept koji obuhvata: osnovnu kreativnu ideju; komunikacionu poruku; slogan, kada je primenljivo; vizuelni pristup; narativni koncept; način primene kroz različite medijske formate. Kreativni koncept mora omogućiti doslednu primenu kroz sve predviđene komunikacione kanale. TV/video spot U okviru taktičke kampanje Izvršilac je dužan da, kada je predviđeno brief-om, razvije i proizvede TV/video reklamni spot trajanja do jednog minuta. Spot može biti igrani, animirani ili kombinovani. Usluga obuhvata: scenario; storibord; pripremu produkcije; snimanje i/ili animaciju; angažovanje potrebnih produkcionih kapaciteta; montažu; obradu slike i zvuka; postprodukciju; finalnu tehničku pripremu. Trajanje, broj verzija i tehnički formati definišu se pojedinačnim brief-om. Ponuđač je u obavezi da reguliše sva prava ka trećim licima u vezi sa propdukcijom i emitovanjem spota i drugih formata. KV i outdoor formati Za svaku taktičku kampanju Izvršilac razvija “Key visual” koji predstavlja osnovu vizuelne komunikacije kampanje. Na osnovu KV-a izrađuju se bilbord i drugi potrebni outdoor formati. Rešenja moraju biti prilagođena specifičnostima spoljnog oglašavanja i omogućiti jasno i brzo uočavanje ključne poruke. Radio spot U okviru taktičke kampanje Izvršilac razvija i proizvodi radio reklamni spot. Usluga obuhvata: pisanje teksta; izbor naratora; snimanje; muziku i zvučne efekte; montažu; miks i mastering; tehničku pripremu za emitovanje. Adaptacije Po potrebi, osnovno kreativno rešenje adaptira se na druge dimenzije, trajanja i komunikacione formate prema nalogu Naručioca. Adaptacije moraju zadržati osnovnu kreativnu ideju i komunikacionu poruku kampanje. Naručilac zadržava pravo da za potrebe nove taktičke kampanje koristi i materijale iz predthodnih kampanja ukoliko to smatra svrsishodnim. Rok za izradu i isporuku pojedinačne taktičke kampanje maksimalno 30 dana od dana primljenog naloga za realizaciju. IVProdukcija video formata Predmet usluge je izrada i produkcija profesionalnih kratkih (shorts) video sadržaja namenjenih za emitovanje na internetu, društvenim mrežama, digitalnim platformama, veb-sajtu Naručioca, javnim video ekranima i drugim komunikacionim kanalima. Usluga obuhvata kompletan proces produkcije video sadržaja – od razvoja kreativnog koncepta i scenarija, preko pripreme i snimanja, odnosno izrade animiranog sadržaja, do montaže, postprodukcije, ozvučenja, grafičke obrade, kolor korekcije, finalizacije i isporuke gotovih materijala u odgovarajućim tehničkim formatima. Video sadržaji mogu biti realizovani kao: igrani video spotovi; animirani video spotovi; grafički i motion graphic video sadržaji; dokumentarni ili intervju formati; kombinovani igrano-animirani formati; drugi profesionalni video formati, u skladu sa potrebama Naručioca i konkretnim kreativnim brifom. Kreativna i produkciona priprema Izvršilac je u obavezi da, u skladu sa zahtevom Naručioca, obezbedi kompletnu kreativnu i produkcionu pripremu koja, u zavisnosti od vrste video sadržaja, obuhvata: razvoj kreativne ideje i koncepta; izradu scenarija; razradu scenarija po scenama; izradu storiborda, kada je primenljivo; definisanje vizuelnog stila; izradu plana snimanja; izbor lokacija; kasting i angažovanje glumaca, voditelja, naratora i drugih lica; izbor reditelja i ostalih članova produkcionog tima; organizaciju snimanja; obezbeđivanje potrebne produkcione i tehničke opreme; sve druge aktivnosti neophodne za profesionalnu realizaciju video sadržaja. Kreativno rešenje, scenario i produkcioni plan podležu prethodnom odobrenju Naručioca. Igrani video sadržaji U slučaju realizacije igranog video spota, Izvršilac je dužan da obezbedi profesionalni produkcioni tim i odgovarajuću opremu. Snimanje mora biti realizovano profesionalnom opremom i u tehničkim uslovima koji omogućavaju kvalitetnu digitalnu i internet distribuciju. Animirani video sadržaji U slučaju izrade animiranog video sadržaja, usluga obuhvata, u zavisnosti od konkretnog zahteva mora biti realizovan u profesionalnom vizuelnom i tehničkom kvalitetu, prilagođen ciljnoj publici i komunikacionom kanalu za koji je namenjen. Muzika, zvučni efekti i autorska prava Izvršilac je dužan da obezbedi sve elemente muzike i zvuka koji su neophodni za realizaciju video sadržaja, ukoliko se ista koristi za potrebe izrade kratkih video formata. Muzika može biti: originalno komponovana za potrebe konkretnog video sadržaja; licencirana; iz odgovarajuće muzičke biblioteke; druga muzika za koju Izvršilac ima obezbeđena odgovarajuća prava korišćenja. Izvršilac je odgovoran za regulisanje svih autorskih i srodnih prava koja su neophodna za korišćenje video sadržaja. Ovo posebno obuhvata prava autora muzike, tekstopisaca, izvođača, glumaca, naratora, kompozitora, animatora, fotografa i drugih nosilaca prava čija su dela ili izvođenja korišćena u video sadržaju. Svi troškovi pribavljanja licenci, dozvola i drugih prava moraju biti uključeni u cenu usluge. Naručilac ne sme biti izložen dodatnim troškovima ili zahtevima trećih lica zbog neregulisanih autorskih i srodnih prava. Svi troškovi korišćenja, transporta, postavljanja i angažovanja opreme moraju biti uključeni u cenu usluge. Postprodukcija Usluga obuhvata kompletnu postprodukciju, koja, u zavisnosti od potreba konkretnog sadržaja može obuhvatati: video montažu; obradu i sinhronizaciju zvuka; kolor korekciju i kolor grading; izradu i primenu grafičkih elemenata; motion graphics; vizuelne efekte; animaciju; zvučni dizajn; snimanje i obradu naracije; muzičku obradu; miks i mastering; titlovanje; finalnu tehničku kontrolu; izvoz u zahtevane formate. Izvršilac je dužan da, pre isporuke finalne verzije, izvrši tehničku kontrolu svih materijala. Rezolucija i tehnički kvalitet Finalni video materijali moraju biti isporučeni u visokoj profesionalnoj rezoluciji i tehničkom kvalitetu pogodnom za televizijsko emitovanje i digitalnu distribuciju. Minimalna rezolucija finalnog master video materijala je Full HD – 1920 × 1080 piksela, dok se, kada je to predviđeno kreativnim brifom ili potrebama Naručioca, video sadržaj može realizovati i u 4K/UHD rezoluciji. Prilagođavanje za različite komunikacione kanale prema nalogu Naručioca. U zavisnosti od potreba Naručioca, Izvršilac je dužan da obezbedi adaptaciju osnovnog video sadržaja za različite formate i platforme. Potrebni formati i dužine konkretnog video materijala definisaće se pojedinačnim zahtevom ili kreativnim brifom Naručioca, najviše do jednog minuta trajanja po videu. Titlovi i pristupačnost Kada je to potrebno, Izvršilac je dužan da obezbedi titlovanje video sadržaja, kao i druge elemente neophodne za njegovo korišćenje na digitalnim platformama. Titlovi moraju biti tehnički i vizuelno prilagođeni platformi na kojoj se video sadržaj objavljuje. Korekcije i usaglašavanje Izvršilac je dužan da, na osnovu komentara Naručioca, izvrši potrebne korekcije scenarija, montaže, grafike, zvuka ili drugih elemenata video sadržaja. Korekcije koje su posledica neusklađenosti sa odobrenim konceptom, tehničkim zahtevima ili dogovorenim specifikacijama ne mogu predstavljati osnov za dodatno plaćanje. Korekcije od strane Naručioca se mogu zahtevati najviše dva puta nakon isporučene prve verzije videa. Finalna verzija video sadržaja isporučuje se nakon dobijanja odobrenja Naručioca. Prava moraju biti regulisana u obimu koji omogućava Naručiocu nesmetano korišćenje isporučenog video sadržaja na predviđenim komunikacionim kanalima. Usluga izrade i produkcije profesionalnih video sadržaja podrazumeva kompletnu produkciju „ključ u ruke“, od kreativne ideje do finalnog video materijala spremnog. Izvršilac je dužan da obezbedi sve potrebne ljudske, tehničke, produkcione i organizacione resurse, kao i sva prava, licence i dozvole neophodne za nesmetano korišćenje isporučenih video sadržaja od strane Naručioca. Jedinična cena mora obuhvatiti sve aktivnosti i troškove neophodne za potpunu, profesionalnu i tehnički ispravnu realizaciju video sadržaja, bez dodatnih troškova za Naručioca. V Produkcija igrane TV reklame i pratećih sadržaja Predmet javne nabavke je usluga kreativnog osmišljavanja, razvoja, produkcije, snimanja, postprodukcije i finalizacije profesionalnog igranog TV spota, namenjenog komunikaciji i promociji aktivnosti, proizvoda i/ili igara Državne lutrije Srbije, kao i pružanju podrške komunikacionim i promotivnim aktivnostima Naručioca. Usluga se realizuje po principu „ključ u ruke“ i obuhvata sve neophodne ljudske, tehničke, organizacione, produkcione i kreativne resurse potrebne za potpunu realizaciju spota, uključujući angažovanje profesionalne filmske/televizijske ekipe, tehničke opreme, glumaca i drugih angažovanih lica, kao i regulisanje svih autorskih i srodnih prava za video spot dužine trajanja do najviše pet minuta. Kreativni koncept i razvoj spota Ponuđač je u obavezi da, na osnovu brief-a i zahteva Naručioca, razvije kreativni koncept spota koji podrazumeva: definisanje osnovne kreativne ideje i komunikacionog koncepta; izradu scenarija; razradu scenarija po scenama; izradu storyboard-a, kada to zahteva složenost produkcije; definisanje vizuelnog i narativnog stila; predlog načina predstavljanja ključne komunikacione poruke; predlog lokacija i scenografskog rešenja; predlog glumačke postave; predlog muzičkog i zvučnog koncepta; razradu produkcionog plana i dinamike realizacije. Kreativno rešenje, scenario i produkcioni pristup podležu prethodnom usaglašavanju i odobrenju Naručioca. Produkciona ekipa Ponuđač je dužan da obezbedi profesionalnu i kvalifikovanu produkcionu ekipu, u skladu sa zahtevima konkretnog scenarija, koja, u zavisnosti od potreba produkcije, može obuhvatati: reditelja; producenta/izvršnog producenta; direktora fotografije; snimatelja/kamermana; asistenta kamere; gafera i ekipu za rasvetu; ton-majstora i tonsku ekipu; scenografa; rekvizitera; kostimografa; koreografa; šminkera i frizera; organizatora snimanja; produkcionog koordinatora; montažera; koloristu; motion graphics/grafičkog dizajnera, po potrebi; sound design/tonskog dizajnera; druga stručna lica neophodna za kvalitetnu realizaciju spota. Ponuđač je odgovoran za angažovanje, organizaciju i koordinaciju svih članova produkcione ekipe. Angažovanje glumaca i drugih izvođača Ponuđač je dužan da obezbedi profesionalne glumce i/ili druge izvođače koji su predviđeni scenarijem i odobrenim kreativnim rešenjem. Angažovanje obuhvata: casting i izbor glumaca; organizaciju audicija, kada je potrebno; obezbeđivanje potrebnog broja glumaca i statista; organizaciju proba; angažovanje profesionalnih naratora, voditelja ili drugih izvođača, ukoliko je predviđeno scenarijem; regulisanje naknada za angažovana lica; obezbeđivanje svih potrebnih saglasnosti i dozvola za korišćenje lika, glasa i izvođenja. Svi troškovi angažovanja glumaca, statista, naratora i drugih izvođača moraju biti uključeni u ponuđenu cenu. Oprema i uslovi snimanja Ponuđač je u obavezi da obezbedi profesionalnu opremu odgovarajućeg nivoa za televizijsku i digitalnu produkciju, koja, u zavisnosti od potreba spota, obuhvata: profesionalne digitalne filmske/TV kamere; profesionalne objektive; stative, stabilizacione sisteme, gimbal i drugu opremu za kretanje kamere; profesionalnu rasvetu; opremu za snimanje i kontrolu zvuka; rekordere i mikrofone; monitoring i video asistenciju; opremu za specijalne efekte, kada je potrebno; dron i vazdušno snimanje, kada je predviđeno scenarijem i dozvoljeno važećim propisima; drugu produkcionu opremu neophodnu za realizaciju spota. Snimanje se mora realizovati u tehničkim uslovima koji obezbeđuju kvalitet pogodan za televizijsko emitovanje, digitalne platforme i druge predviđene komunikacione kanale. Lokacije, scenografija, rekvizita i kostimi Ponuđač je dužan da obezbedi sve neophodne uslove za snimanje na predviđenim lokacijama, uključujući, kada je potrebno: izbor i obezbeđivanje lokacija; zakup lokacija; dozvole za snimanje; scenografiju; rekvizite; nameštaj i dekorativne elemente; kostime; šminku i frizuru; transport produkcione ekipe i opreme; druge troškove povezane sa organizacijom snimanja. Svi navedeni troškovi moraju biti uključeni u ponuđenu cenu. Snimanje Ponuđač je dužan da, u skladu sa odobrenim scenarijem i produkcionim planom, realizuje kompletno snimanje spota. Snimanje obuhvata sve potrebne snimajuće dane, produkcionu ekipu, opremu, glumce, statiste, lokacije, rekvizitu, scenografiju, kostime, rasvetu, zvuk i ostale resurse neophodne za realizaciju. Broj snimajućih dana, lokacija i obim angažovane ekipe definišu se u skladu sa odobrenim scenarijem i produkcionim planom. Postprodukcija Postprodukcija mora biti realizovana na profesionalnom nivou i obuhvata, najmanje: pregled i selekciju snimljenog materijala; montažu; finalizaciju slike; color correction; color grading; izradu i integraciju grafičkih elemenata; motion graphics i vizuelne efekte, kada su predviđeni; sound design; obradu i čišćenje zvuka; snimanje i montažu voice-over-a, kada je potrebno; izbor i obradu muzike; zvučni mix i mastering; finalnu tehničku kontrolu; pripremu master verzije za emitovanje. Ponuđač je u obavezi da, pre finalizacije, dostavi radnu verziju spota Naručiocu na pregled i odobrenje. U cenu moraju biti uključene sve razumne korekcije i izmene koje proizlaze iz zahteva Naručioca, a koje su u skladu sa prvobitno odobrenim scenarijem i konceptom. Naručilac ima pravo na najviše dve korekcije. Muzika, zvučni efekti i autorska prava Ponuđač je u obavezi da obezbedi svu muziku, zvučne efekte, voice-over, grafičke elemente i druge sadržaje koji se koriste u spotu, uz prethodno regulisana prava za njihovo korišćenje. Sva autorska, srodna i druga prava neophodna za korišćenje spota moraju biti u potpunosti regulisana od strane Ponuđača. Ovo naročito obuhvata: prava autora scenarija; prava reditelja i drugih autora, u meri u kojoj su primenljiva; prava glumaca i drugih izvođača; prava na muziku; prava kompozitora, tekstopisaca i izvođača; prava na voice-over; prava na fotografije, grafiku, animacije i druge korišćene elemente; prava na korišćenje lokacija, kada je primenljivo; druga prava neophodna za neograničeno korišćenje finalnog sadržaja u ugovorenom obimu. Ponuđač garantuje Naručiocu da korišćenjem isporučenog materijala neće biti povređena prava trećih lica. Formati i tehnička priprema Finalni spot mora biti isporučen u formatu pogodnom za televizijsko emitovanje, kao i u formatima za digitalne i druge komunikacione kanale. Minimalno se zahteva: glavna TV verzija u formatu 16:9; Full HD rezolucija 1920 × 1080 ili viša; verzija za digitalne platforme; vertikalni format 9:16 kada je potreban; kvadratni format 1:1, kada je potreban; kraće verzije spota za društvene mreže i digitalno oglašavanje; cut-down verzije, teaser-i i bumper-i, kada su predviđeni brief-om; verzija prilagođena za web i video platforme; verzije pogodne za prikazivanje na digitalnim bilbordima i drugim ekranima, u skladu sa tehničkim zahtevima medija. Konkretni formati, trajanje i specifikacije definišu se u brief-u Naručioca. Radio i audio adaptacija Ukoliko se isti kreativni koncept koristi i za radio komunikaciju, Ponuđač je u obavezi da, na osnovu finalnog TV spota, pripremi odgovarajuću radio adaptaciju. Radio adaptacija može obuhvatati: izradu radio scenarija; voice-over; angažovanje govornika; snimanje i obradu zvuka; muzičku podlogu; zvučne efekte; finalni audio master. Sva prava neophodna za emitovanje radio materijala moraju biti regulisana u okviru usluge. Adaptacije za bilborde, outdoor i druge kanale Na osnovu kreativnog rešenja TV spota Ponuđač je dužan da, kada je predviđeno zahtevom Naručioca, pripremi vizuelne adaptacije za: bilborde; city light formate; outdoor panoe; digitalne bilborde; plakate; štampane materijale; web banere; društvene mreže; digitalno oglašavanje; prodajna mesta; ekrane na javnim i drugim lokacijama. Adaptacije moraju biti vizuelno i komunikaciono usklađene sa osnovnom kreativnom platformom spota. Primena i emitovanje Materijali proizvedeni u okviru usluge namenjeni su za korišćenje, u skladu sa potrebama Naručioca, na: televiziji; radiju; internet portalima; zvaničnim internet stranicama; društvenim mrežama; video platformama; digitalnim oglasnim platformama; bilbordima i drugim outdoor formatima; digitalnim bilbordima; ekranima na javnim i prodajnim mestima; drugim komunikacionim i promotivnim kanalima. Ponuđač je dužan da obezbedi da su prava na korišćenje svih elemenata sadržaja regulisana za sve kanale koji su obuhvaćeni zahtevom Naručioca. Tehnička i pravna odgovornost Ponuđača Ponuđač je odgovoran za kompletnu realizaciju usluge i za obezbeđivanje svih resursa neophodnih za produkciju. Cena usluge mora obuhvatiti sve direktne i indirektne troškove, uključujući: ljudske resurse; produkcionu ekipu; glumce i statiste; opremu; lokacije; scenografiju; rekvizitu; kostime; šminku i frizuru; transport; produkcionu organizaciju; postprodukciju; muziku; zvučne efekte; voice-over; grafiku i vizuelne efekte; sve adaptacije; autorska i srodna prava; naknade trećim licima; tehničku pripremu; isporuku finalnih materijala; sve druge troškove neophodne za potpunu realizaciju usluge. Naručilac neće prihvatati naknadno fakturisanje troškova koji su neophodni za realizaciju odobrenog koncepta, a koji nisu posebno navedeni kao dodatna usluga. Autorska prava i pravo korišćenja Ponuđač je dužan da Naručiocu obezbedi prava korišćenja finalnog audiovizuelnog dela i svih isporučenih adaptacija u obimu, na teritoriji i za period definisan ugovorom. Ponuđač je dužan da pre isporuke finalnog materijala obezbedi i Naručiocu preda dokaze o regulisanim pravima, saglasnostima i licencama, kada ih Naručilac zatraži. Sva ograničenja u pogledu teritorije, perioda, medija ili načina korišćenja moraju biti unapred jasno navedena i odobrena od strane Naručioca. Isporuka Ponuđač je dužan da Naručiocu isporuči: finalni TV spot; finalne digitalne verzije; radio adaptaciju, kada je zahtevana; kratke verzije i cut-down formate, kada su zahtevani; vertikalne i kvadratne formate; vizuelne adaptacije za bilborde i druge formate, kada su zahtevane; titlovane verzije, kada su zahtevane; master fajlove u dogovorenim tehničkim specifikacijama; izvorne/editable materijale, kada to zahteva Naručilac; dokumentaciju o regulisanim autorskim i srodnim pravima, na zahtev Naručioca. Kontrola kvaliteta i odobrenje Naručilac zadržava pravo da pre finalne isporuke izvrši pregled svih materijala. Ponuđač je dužan da otkloni uočene tehničke nedostatke i izvrši korekcije koje su neophodne kako bi finalni materijal bio u skladu sa odobrenim scenarijem, brief-om i tehničkim zahtevima Naručioca. Usluga se smatra realizovanom nakon što Naručilac odobri finalni materijal i kada su isporučeni svi ugovoreni formati i prateća dokumentacija. Posebni zahtevi Ponuđač je dužan da tokom realizacije usluge poštuje sve važeće propise koji se odnose na oglašavanje, zaštitu potrošača, autorska i srodna prava, zaštitu ličnosti, korišćenje lika i glasa, kao i druge propise relevantne za predmetnu uslugu. Sadržaj spota mora biti usklađen sa komunikacionom strategijom Naručioca i principima odgovornog priređivanja igara na sreću, odnosno ne sme podsticati neodgovorno, prekomerno ili nekontrolisano učešće u igrama na sreću. VI BTL kampanja ”DLS maskote” Predmet kampanje je osmišljavanje, priprema, organizacija i realizacija BTL (Below The Line) promotivne kampanje Državne lutrije Srbije, zasnovane na direktnoj interakciji sa građanima i potencijalnim učesnicima u igrama na sreću, uz korišćenje dve prepoznatljive maskote Državne lutrije Srbije. Maskote predstavljaju stilizovane likove kuglice za izvlačenje ili DLS logotipa, koje svojim izgledom, karakterom i ponašanjem predstavljaju vizuelno prepoznatljiv element kampanje. Kampanja podrazumeva realizaciju interaktivnih terenskih aktivacija na frekventnim javnim i drugim lokacijama, tokom kojih maskote stupaju u direktnu interakciju sa prolaznicima, učesnicima i publikom, promovišu igre i aktivnosti Državne lutrije Srbije, dele promotivne i prigodne nagrade i upućuju punoletne zainteresovane građane na mogućnost učešća u igrama na sreću. Cilj BTL kampanje je povećanje direktne interakcije Državne lutrije Srbije sa građanima, stvaranje pozitivnog iskustva i prepoznatljivosti brenda, kao i privlačenje pažnje kroz zabavan, interaktivan i vizuelno atraktivan sadržaj. Kampanja treba da: poveća vidljivost Državne lutrije Srbije; omogući neposrednu komunikaciju sa građanima; poveća prepoznatljivost maskota i brenda; stvori pozitivno iskustvo u kontaktu sa publikom; promoviše konkretne igre i proizvode DLS; podstakne punoletne građane da se informišu o mogućnostima učešća; omogući interaktivne i nagradne mehanike; generiše sadržaj pogodan za društvene mreže i druge digitalne kanale. Maskote Državne lutrije Srbije Ključni element kampanje su maskote. Ponuđač je dužan da obezbedi izradu ili korišćenje maskota u skladu sa vizuelnim identitetom koji odobri Naručilac. Maskote moraju biti: vizuelno atraktivne i lako prepoznatljive; bezbedne za upotrebu u javnom prostoru; izrađene od kvalitetnih materijala; prilagođene kretanju i interakciji sa publikom; pogodne za fotografisanje i video snimanje; prilagođene različitim vremenskim i prostornim uslovima, kada je primenljivo; dovoljno lagane i funkcionalne za višesatni rad na terenu. Maskote mogu imati definisane karaktere, način komunikacije i prepoznatljive scenske elemente, kako bi se omogućilo njihovo dosledno korišćenje u različitim aktivacijama. Maskote treba da budu osnovni nosioci interakcije sa publikom. Interakcija može obuhvatati: pozdravljanje i pozivanje prolaznika; fotografisanje sa maskotama; kratke zabavne interaktivne igre; kvizove; pitanja i odgovore; mini izazove; „Točak sreće“ ili slične mehanike; izvlačenje simboličnih nagrada; deljenje promotivnih materijala; predstavljanje konkretnih igara DLS; pozivanje punoletnih lica da se informišu o igrama i mogućnostima učešća; druge mehanike koje prethodno odobri Naručilac. Interakcija mora biti kratka, dinamična i prilagođena velikom broju prolaznika. U okviru terenskih aktivacija mogu se realizovati različiti nagradni mehanizmi. Nagrade mogu biti: brendirani promotivni materijali; suveniri; majice; kačketi; kišobrani; torbe; šolje; privesci; drugi prigodni predmeti; druge nagrade koje odobri Naručilac. Ponuđač je dužan da obezbedi tehničke i organizacione uslove za sprovođenje odobrene nagradne mehanike. Ponuđač je dužan da obezbedi profesionalno obučeno promotivno osoblje koje će pružati podršku maskotama i komunicirati sa publikom. Angažovano osoblje može obuhvatati: promo lidera/koordinatora; promotere; osobe zadužene za nagradne mehanizme; osobe zadužene za fotografisanje i video; tehničko osoblje, kada je potrebno. Osoblje mora biti adekvatno obučeno za komunikaciju sa građanima, predstavljanje DLS i sprovođenje konkretnih aktivnosti. Promocija igara DLS U okviru aktivnosti maskote i promotivno osoblje mogu predstavljati konkretne igre Državne lutrije Srbije, njihove osnovne karakteristike, način učešća i druge informacije koje odobri Naručilac. Komunikacija mora biti jasna, tačna i u skladu sa važećim propisima i pravilima konkretnih igara. Poziv na učešće u igrama može se upućivati isključivo punoletnim licima, uz poštovanje principa odgovornog priređivanja igara na sreću. Lokacije i terenske aktivacije Kampanja se može realizovati na: gradskim trgovima; pešačkim zonama; tržnim centrima; sajmovima; festivalima; sportskim i drugim javnim događajima; turističkim lokacijama; manifestacijama; drugim frekventnim lokacijama. Konkretne lokacije, gradove, datume i dinamiku aktivacija određuje Naručilac u saradnji sa Ponuđačem koji je dužan da obezbedi svu neophodnu logistiku za dolazak, postavljanje i funkcionisanje aktivacije. Brendirani aktivacioni prostor U zavisnosti od lokacije i koncepta, aktivacija može obuhvatati brendirani prostor koji sadrži: promotivni pult; backdrop/photo wall; roll-up banere; brendirane zastavice; reklamne panoe; promotivne stolove; „Točak sreće“; Rekvizite za igre; prostor za fotografisanje; prostor za dodelu nagrada; druge elemente vizuelne komunikacije. Svi elementi moraju biti vizuelno usklađeni sa identitetom Državne lutrije Srbije. Svi elementi kampanje moraju biti usklađeni sa principima odgovornog priređivanja igara na sreću. Aktivnosti ne smeju: podsticati prekomerno ili neodgovorno učešće; predstavljati igre na sreću kao način rešavanja finansijskih problema; sugerisati garantovan dobitak; obmanjivati učesnike; biti usmerene na maloletna lica. Ponuđač je dužan da sve promotivne i nagradne mehanizme realizuje isključivo nakon odobrenja Naručioca. Ponuđač je dužan da za kampanju razvije jedinstveni kreativni koncept koji će omogućiti da dve maskote imaju prepoznatljiv karakter, način ponašanja i ulogu u komunikaciji sa publikom. Logistika i tehnička podrška Ponuđač je dužan da obezbedi: transport maskota; transport promotivne opreme; postavljanje i raspremanje; skladištenje opreme tokom trajanja kampanje; tehničku podršku; održavanje i čišćenje maskota; zamenu ili popravku oštećenih elemenata; organizaciju rada na lokaciji; sve druge logističke uslove neophodne za realizaciju. Naručilac obezbeđuje prodavca, njegov transport i sve zavisne troškove. Nakon svake aktivacije Ponuđač je dužan da dostavi izveštaj koji sadrži: datum i lokaciju; trajanje aktivacije; broj angažovanih lica; opis realizovanih aktivnosti; broj interakcija sa publikom, kada je moguće meriti; foto i video dokumentaciju; procenu posećenosti; uočene rezultate; preporuke za naredne aktivacije. Cena mora obuhvatiti sve troškove neophodne za realizaciju kampanje, uključujući: kreativni razvoj; izradu ili obezbeđivanje dve maskote; promotivno osoblje; kostime i opremu; rekvizite; nagrade; transport; logistiku; tehničku opremu; brendiranje; prostor, ukoliko je predviđeno; fotografisanje i video produkciju, ukoliko je predviđeno; produkciju sadržaja; sve druge troškove neophodne za potpunu realizaciju aktivacije. VII BTL kampanja ”Zona sreće” Naziv: „Zavrti Brojeve – Probudi Sreću “ Format: Dnevna promotivna aktivacija Lokacija: Ispred poslovnica Državne lutrije Srbije i agenata, tržni centri, trgovi, parkovi, ostale lokacije na predlog Ponuđača i odobrenje Naručioca. Opis: Interaktivni točak sreće privlače prolaznike da zavrte broj, osvoje promo nagrade i dele sadržaj online. • Promotivne nagrade za svakog učesnika, poklon paketi (manji od 2 proizvoda) “L” i (veći od 3 proizvoda) “XL” • Učešće influensera i promotera Cilj: Direktna vidljivost i angažman na ulici Sadržaj: • Veliki točak sreće sa nagradama: majice, kačketi, promo olovke i sl, besplatni Loto listići i/ili Greb Greb srećke. • Promoteri (tim lider i 2 promotera) u interakciji sa prolaznicima, poziv na igru i deljenje promo materijala. • Uslov za dobijanje nagrada je odigravanje neke DLS igre (mehanizam će se naknadno osmisliti) Uključivanje influensera: • Pozvati poznate ličnosti i influensere da posete zone i podele iskustva na 3 ključna prodajna mesta DLS. Obaveza Ponuđača je da u toku kompletne realizacije kampanje obezbedi vidljivost aktivacija kroz story/video forme najmanje 5 influenera koje prati najamnje 30.000 pratilaca na Instagram ili Tik Tok društvenoj mreži Dodatne aktivnosti: • Kreiranje i postprodukcija foto i video sadržaja i/ili fotografija na temu realizovanih aktivnosti u kampanji, namenjeno za dalji plasman (tv, društvene mreže, veb sajt...) kada su uključeni influenseri. Ponuđač pribavlja i plaća sve potrebne dozvole za promotivne aktivnosti u ime naručioca. Mehanizam aktivacije na terenu predlaže Ponuđač. Naručilac obezbeđuje prodavca, njegov transport i sve zavisne troškove. VIII BTL kampanja “Lotomobil” Predmet usluge je osmišljavanje, organizacija i realizacija BTL (Below The Line) kampanje Državne lutrije Srbije, koja podrazumeva razvoj i realizaciju koncepta „Lotomobil“ – mobilnog promotivno-prodajnog vozila namenjenog obilasku različitih lokacija na teritoriji Republike Srbije, sa ciljem neposredne komunikacije sa građanima, promocije igara Državne lutrije Srbije, realizacije terenskih aktivacija i, kada je to dozvoljeno i tehnički obezbeđeno, prodaje igara na licu mesta. Usluga obuhvata kompletan proces – od kreativnog osmišljavanja koncepta i vizuelnog identiteta Lotomobila, preko nabavke i adaptacije vozila, opremanja i brendiranja, do organizacije i realizacije terenskih aktivacija, angažovanja promotivnog osoblja, komunikacije sa građanima, fotografisanja i izveštavanja. Broj terenskih (dnevnih) aktivacija obuhvaćen nabavkom je 20. Koncept „Lotomobil“ Lotomobil predstavlja mobilnu platformu za promociju i neposrednu komunikaciju sa građanima, koja se može pozicionirati na različitim lokacijama širom Srbije. Osnovna ideja je da se, u skladu sa planom i zahtevima Naručioca, Lotomobilom obilaze: gradski trgovi; pešačke zone; javne manifestacije; sajmovi; festivali; sportski i drugi javni događaji; turističke destinacije; tržni centri i zone sa velikim brojem posetilaca; druge frekventne lokacije pogodne za realizaciju BTL aktivnosti. Lokacije, dinamika obilaska i sadržaj aktivacija definišu se u saradnji sa Naručiocem. Nabavka i adaptacija Lotomobila Izvršilac je dužan da obezbedi odgovarajuće vozilo – kamion/kombi ili drugo odgovarajuće motorno vozilo koje se može adaptirati u mobilni promotivno-prodajni prostor. Vozilo mora biti: tehnički ispravno i uredno registrovano za korišćenje; bezbedno za upotrebu; funkcionalno za rad na terenu; adekvatnih dimenzija za smeštaj potrebne opreme; prilagođeno za promotivnu i, kada je predviđeno, prodajnu funkciju. Adaptacija vozila podrazumeva uređenje zadnjeg dela vozila kao funkcionalnog prodajno-promotivnog prostora, sa odgovarajućim pristupom za korisnike – šalterom za prodaju. Adaptacija može obuhvatati: prodajni pult; radni prostor za osoblje; police i pregrade; prostor za promotivne materijale; rasvetu; električne priključke i napajanje; opremu za komunikaciju sa korisnicima; opremu neophodnu za prodaju, u skladu sa zahtevima Naručioca; vizuelno brendiranje eksterijera i enterijera; nadstrešnicu ili tendu; promotivne elemente; drugu opremu neophodnu za funkcionalnost mobilnog prostora. Brendiranje i vizuelni identitet Ponuđač je dužan da predloži i realizuje vizuelno rešenje Lotomobila u skladu sa vizuelnim identitetom Državne lutrije Srbije i Brand book-om. Brendiranje može obuhvatati: spoljašnje brendiranje vozila; brendiranje prodajnog prostora; brendiranje radnog pulta; grafičke elemente; naziv i vizuelni identitet „Lotomobila“; promotivne poruke; vizuele pojedinačnih igara; digitalne ekrane ili druge vizuelne elemente. Kreativno rešenje brendiranja podleže prethodnom odobrenju Naručioca. Lotomobil treba da bude koncipiran tako da, kada su ispunjeni svi zakonski, tehnički i organizacioni uslovi, omogući prodaju igara Državne lutrije Srbije na licu mesta. Izvršilac je dužan da obezbedi prostor i tehničke uslove neophodne za funkcionisanje prodajnog mesta, u skladu sa zahtevima Naručioca. Oprema i način prodaje moraju biti usklađeni sa važećim propisima, procedurama i tehničkim uslovima koje definiše Naručilac. Izvršilac nije ovlašćen da samostalno određuje pravila prodaje, cene, uslove učešća ili druge elemente koji su u nadležnosti Naručioca. Naručilac obezbeđuje prodavca, njegov transport i sve zavisne troškove. Za svaku planiranu terensku aktivaciju Izvršilac je dužan da predloži odgovarajući koncept i mehanizam komunikacije sa posetiocima. Mehanizmi mogu obuhvatati: interaktivne igre; kratke nagradne igre; „Točak sreće“; kvizove; igre znanja; interaktivne izazove; foto-zonu; „greb-greb“ ili slične interaktivne mehanike, kada su pravno i organizaciono dozvoljene; digitalne igre; i